2024-04-25
W ostatni weekend galeria Ethos w Warszawie zmieniła się w pawilon Psychasec, w którym odwiedzający mogli zobaczyć ostatnią kolekcję „ludzkich powłok” – pozbawionych życia ciał, które gwarantują nieśmiertelność.
Brzmi jak scenariusz filmu science-fiction? Bo w rzeczywistości nim jest. Firma Psychasec to część uniwersum Altered Carbon – nowej produkcji Netflixa. Altered Carbon to serial kryminalny pozwalający nam zanurzyć się w świecie przyszłości, w którym ludzka świadomość może być pobrana oraz przechowywana w formie miniaturowego chipa (tzw. stosu korowego), który następnie przenoszony jest do różnych, sztucznych ciał. Produkowane przez Psychasec organiczne „powłoki” stanowią „pełen wdzięku” materiał promocyjny. Firmowy pawilon to część ogólnoświatowej strategii marketingowej, która swoje miejsce tym razem odnalazła w galerii sztuki.
Galeria Ethos to nowa przestrzeń artystyczna umiejscowiona na Pl. Trzech Krzyży, która głównie prezentuje prace z zakresu fotografii, malarstwa czy rzeźby. W ostatni weekend połączyła funkcję showroomu, teatru, kina i galerii. Poprzez zachęcanie zwiedzających do zakupu jednej z „ludzkich powłok”, organizację spektaklu choreograficznego z tancerzami odgrywającymi rolę owych sztucznych sobowtórów, prezentację dwóch pierwszych odcinków serialu oraz futurystyczne dekoracje Ethos przeistoczono w nowoczesną przestrzeń reklamową, w której dramatyzacja odgrywa rolę kluczową. Ta symulacja prawdziwego firmowego pawilonu stosuje elementy charakterystyczne dla wystaw sztuki, jednocześnie przypominając stanowiska, jakie przygotowywane są w ramach targów biznesowych.
Pawilon Altered Carbon zorganizowany w przestrzeni galeryjnej w prestiżowej części miasta podnosi kwestię przenikania się odrębnych dyscyplin, w tym sztuki i reklamy, jak i ich wzajemnego stosowania podobnych trików, strategii i pomysłów na przyciągnięcie widza. Co ciekawe, podobny pokaz zorganizowano podczas CES (The Global Stage for Innovation) w Las Vegas – międzynarodowego zgromadzenia skupiającego się na prezentacji nowych technologii.
Fotografia: Milena Soporowska